大賞に「ななつ星」－豪華列車の旅、心つかむ

　日刊工業新聞社は表彰制度「第２４回読者が選ぶネーミング大賞」の大賞にＪＲ九州の豪華クルーズトレイン「ななつ星ｉｎ九州」を選ぶなど優れた名前を持つ１７の商品とサービスを決めた。大賞に次ぐ１位は生活部門がキリンビールの第３のビール「キリン澄みきり」、ビジネス部門は筑水キャニコム（福岡県うきは市）の電動アシスト三輪車「三輪駆動静香（さんりんくどうしずか）」が選ばれた。新たな価値を持つ商品は消費が多様化する時代にあっても高い関心が寄せられ、そうした商品に付けられた名称に得票が集まる結果になった。
　ななつ星には「あの豪華列車、とすぐに連想できる」（３０代男性）、「陸の豪華客船を感じさせる」（２０代男性）と読者の心をつかんだ。また「広い宇宙を走っているイメージがあり、乗ってみたいという気にさせる」（５０代女性）、「夢を運ぶ星に着目し、最高品質の旅をかなえてくれそう」（６０代男性）とあこがれや期待感を抱かせることも共感を呼んだ。
　キリン澄みきりは１３２３票を獲得。「わかりやすい言葉で味を表現していて素晴らしい」（３０代男性）、「従来とは異なる製品であることを期待させる」（２０代男性）など直感で商品特性の理解を促すネーミングのうまさが光った。
　入賞の常連企業となる筑水キャニコム。三輪駆動静香には３２４０票が集まった。「ネーミングの面白さと商品イメージがマッチしている」（４０代男性）としゃれが評価される一方で、「力強さと軽快さが感じられる」（７０代男性）、「静かに安心して乗れるイメージがする」（３０代女性）と商品の特徴を上手に言い表したことが好感された。 　発想力豊かでキラリと光る名称を選考する「アイデアネーミング賞」、名称の定着などを評定する「ブランドネーミング賞」、名称がユニークあるいは創意工夫されている「ユーモアネーミング賞」の部門３賞には１０名称を選定。「『がん』というマイナスイメージに『ＰＬＵＳ』を付けたことで前向きになれることを高評価」（５０代男性）といった感想のあった「がんＰＬＵＳ（プラス）」などが入選した。