大賞に「ベストスタイル」が決定

　　日刊工業新聞社は表彰制度「第２５回読者が選ぶネーミング大賞」の大賞に明治安田生命保険の保険商品「ベストスタイル」を選ぶなど優れた名前を持つ１８の商品とサービスを決めた。大賞に次ぐ１位は生活部門がサントリースピリッツのアルコール飲料「澄みわたる梅酒」、ビジネス部門は筑水キャニコム（福岡県うきは市）の歩行型草刈り機「男働盛清（おとこはたらきざかりきよし）」が選ばれた。景気に明るさが見え始めるなか、わかりやすいネーミングに多くの票が集まった。
　ベストスタイルは４１６８票を獲得。「シンプルな表現の中でも商品の特徴が端的に表現されている」（４０代男性）、「わかりにくい保険のイメージを払拭（ふっしょく）している」（３０代女性）といった明確でわかりやすい表現を評価する声が多かった。また、「必要な時に必要な分を受け取れそうな安心感に魅せられた」（２０代女性）、「生命保険のあり方を消費者目線で理解できていると感じた」（２０代男性）といった安心を感じさせることも共感を呼んだ。
　澄みわたる梅酒は「製品イメージを的確に表現していて頭にスッキリ入ってくる」（２０代男性）「梅酒なのに透明というユニークさが面白い」（５０代男性）など梅酒に対する新しい価値観をわかりやすく表現した。
　筑水キャニコムの男働盛清は「草刈り機の力強いエンジン音が聞こえそうな勢いを感じたから」（４０代男性）、「仕事の良き相棒となってくれるイメージを連想させる頼もしいネーミング」（３０代女性）といった熱い思いが読者の心をとらえた。
　発想力豊かでキラリと光る名称の「アイデアネーミング賞」、名称の定着などを評定する「ブランドネーミング賞」、名称がユニークあるいは創意工夫されている「ユーモアネーミング賞」、幸せを連想させる「ハッピーネーミング賞」の各部門には１１名称を選定。「ダジャレをきかせつつも、商品内容をしっかり説明している」（３０代女性）といった感想があったパイオニア風力機のエアシャワー「背吸の塵（はいすいのじん）」などが入選した。